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撲克新聞
>> 酒和牌的關(guān)系密切是有歷史淵源的 |
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| 酒和牌的關(guān)系密切是有歷史淵源的 |
| 文章出處：山東藍(lán)牛撲克印刷有限公司 瀏覽次數(shù)：1923次 發(fā)布日期：2012-06-08 |
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山東萬(wàn)業(yè)包裝有限公司負(fù)責(zé)人介紹：酒和牌的關(guān)系密切是有歷史淵源的。 早在明代，我國(guó)就流行酒令牌，也叫葉子酒籌。歐陽(yáng)修《歸田錄》說(shuō)：“唐世士人聚宴，盛行葉子格�！奔淳婆疲纭八疂G葉子”）。清咸豐四年（1854年）任熊繪制的《列仙酒牌》也是酒令牌。酒令牌使用方法各地不一，一般是隨機(jī)的。
席上各自坐定，將酒牌（籌）置于筒中，各抽一牌或產(chǎn)生令官抽牌，按所抽出的牌上圖文令約確定飲酒對(duì)象和飲酒量。酒令流行廣遠(yuǎn)，現(xiàn)代劃拳猜拳行酒亦由此演變而來(lái)。如今朋友相聚，入酒店點(diǎn)菜候吃之間歇，拿來(lái)酒廣告撲克牌玩幾把，稱(chēng)“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”。玩累了，喝開(kāi)了，贏家大吹牌技手氣，輸者借酒解悶消愁，不經(jīng)意間當(dāng)餐所飲之酒的品牌已悄然在各自腦海里打下了烙印。
其實(shí)，《水滸葉子》和《列仙酒牌》等既不是葉子戲牌，也不是撲克牌，它只是酒令籌牌。真正在撲克世界里，先期出現(xiàn)的酒牌是酒廣告撲克牌。我國(guó)關(guān)于酒廣告的記載，最早見(jiàn)于《韓非子》：“宋人有酤酒者，升蓋甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺��！边@高懸的旗幟即是酒廣告，書(shū)“酒”字而已。
20世紀(jì)80年代中后期被稱(chēng)為中國(guó)“廣告酒”時(shí)期，1986年山東孔府家集團(tuán)打響了白酒廣告營(yíng)銷(xiāo)第一炮，90年代初，中央電視臺(tái)首開(kāi)黃金時(shí)間廣告招標(biāo)活動(dòng)，“標(biāo)王”起初是山東酒的天下，孔府宴、孔府家、再是秦池。但好景不長(zhǎng)，2～3億元的巨額電視廣告費(fèi)最終壓得“秦池”喘不過(guò)氣來(lái)。在此背景下，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)企業(yè)在認(rèn)同廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的前提下，普遍感覺(jué)：電視廣告太貴，廣播廣告太累，報(bào)紙廣告太細(xì)。恰逢這個(gè)時(shí)期我國(guó)主題藝術(shù)撲克牌大量出現(xiàn)，受此啟示并借鑒國(guó)外酒企業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)企業(yè)大膽選擇將撲克牌開(kāi)辟為推介企業(yè)及其產(chǎn)品的媒體，至此，我國(guó)酒廣告撲克牌風(fēng)起云涌。據(jù)分析，到目前為止，中國(guó)酒廣告牌大約有1600多個(gè)品牌4000多個(gè)版本。因而，酒廣告撲克牌占據(jù)了酒撲克牌的大半江山。至于酒令撲克牌、酒器撲克牌、酒具撲克牌、酒標(biāo)撲克牌那就是后來(lái)的事了。但歐洲的酒撲克牌大約在19世紀(jì)中期就出現(xiàn)了。
國(guó)外酒撲克牌多為背圖形式，而國(guó)內(nèi)酒撲克牌有全花、半花、背圖等不同形式，也有異型的（如瓶型）。其中，酒廣告撲克牌是酒類(lèi)企業(yè)為推介酒產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)定制的，其發(fā)行渠道較窄（很少在市面銷(xiāo)售，以贈(zèng)送為主），印量有限且一般不再版，所以收集難度較大。我收藏酒撲克牌已有十多年了，現(xiàn)僅擁有1200多種3600多副，多為國(guó)內(nèi)的，外國(guó)酒撲克牌只有38種52副，另收集有外國(guó)酒撲克牌單片1100多種1500多張。
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